Правовая охрана фирменного стиля: российский и зарубежный опыт

В работе рассматриваются понятие и сущность фирменного стиля как правового явления. Анализируются зарубежные подходы к правовой охране фирменного стиля. Делается вывод о близости российского института фирменного стиля к европейскому, который предполагает предоставление правовой охраны фирменному стилю либо в качестве объекта интеллектуальной собственности, либо в рамках конкурентного права. В сфере недобросовестной конкуренции фирменный стиль является квазиобъектом правовой охраны, субъективное право на который не возникает, что предопределяет сложности обеспечения защиты частного интереса. Исследуются проблемные аспекты установления нарушения законодательства о защите конкуренции, связанного с созданием смешения, а также доказывания связанных с ним убытков. Делается вывод о меньшей эффективности данного правового института по сравнению с традиционными правовыми режимами признанных объектов интеллектуальных прав, что объясняется направленностью законодательства о защите конкуренции на защиту публичного, а не частного интереса.

1. Алексеева А. А., Борзило Е. Ю., Корнеев В. А., Писенко К. А., Разгильдеев А. В., Сафонов В. В. Обновление концепции антимонопольного регулирования. Научно-практический комментарий к постановлению Пленума ВС РФ от 04.03.2021 № 2 «О некоторых вопросах, возникающих в связи с применением судами антимонопольного законодательства» // Вестник экономического правосудия Российской Федерации. — 2022. — № 5–7.

2. Антропова Т. Ю. Внутренний PR — как сделать коллектив командой? // Руководитель бюджетной организации. — 2021. — № 12.

3. Богданов Д. Е., Богданова С. Г. Возмещение вреда, причиненного картелем, в российском и зарубежном праве // Юрист. — 2022. — № 4.

4. Брагинский М. И., Витрянский В. В. Договорное право. Книга первая: Общие положения. — 3-е изд., стереотип. — М. : Статут, 2001.

5. Грибанова С. В. Защита исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации: некоторые вопросы теории и правоприменительной практики // Законы России: опыт, анализ, практика. — 2019. — № 9.

6. Егорова М. А. Возмещение убытков как способ защиты гражданских прав при нарушении антимонопольного законодательства // Lex russica. — 2017. — № 5. — С. 95–104.

7. Егорова М. А. К вопросу о возмещении убытков, причиненных нарушениями антимонопольного законодательства // Юрист. — 2019. — № 4.

8. Снопкова А. В. Фирменный стиль: средства и способы правовой защиты // Право цифровой экономики — 2022 (18) : ежегодник-антология / рук. и науч. ред. д-ра юрид. наук. М. А. Рожкова. — М. : Статут, 2022. — С. 235–263.

9. Червяков А. С. Как защитить свой бренд с помощью фирменного стиля // Право и бизнес. — 2021. — № 4.

10. Farkas Th. Trademark protection for store designs. One trademark a day keeps Apple’s competitors away // URL: https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/3920/4353 (дата обращения: 07.10.2023).

11. Fromer J. C., McKenna M. P. Claiming Design // University of Pennsylvania Law Review. — 2018. — Vol. 167. — № 1. — P. 123–210.

12. Llewelyn G. I. D. Product shape and trade dress protection under trademark law in Europe // International intellectual property law and policy. — 2001. — Vol. 6. — Chapter 24. — P. 24–1–14-15.

13. Wong M. M. Aesthetic Functionality Doctrine and the Law of Trade-Dress Protection // Cornell Law Review. — 1998. — Vol. 83. — № 4. — P. 1116–1167.